Stabile Reichweiten bei Bewegtbild
Stabile Nutzungswerte von Bewegtbild in der Schweiz. Mediapulse Streaming Data Report 2. Quartal 2022 zeigt, TV bleibt meistgenutztes Bewegtbild Medium bezüglich Reichweite und Nutzungsdauer.
Stabile Reichweiten und Nutzungswerte in der Schweiz. In einer Zeit in der Meinungen mehr Aufmerksamkeit kriegen, wollen wir uns den Fakten widmen. Mit der Mediapulse Studie liegen uns vertrauenswürdige Forschungsdaten vor, welche uns befähigen einen Ueberblick über die Nutzung von TV, YouTube, Netflix und Co. zu verschaffen.
Neben Tagesreichweiten der Schweizer Bevölkerung insgesamt, interessieren uns Nutzung per Altersklasse und Verweil- und Sehdauer. Sie geben uns einen Hinweis, wie wichtig diese Mediankanäle sind und womit wir welche Zielgruppen erreichen können.
Interessant im Apple-Adicted Land Schweiz - Apple V spielt hier eine untergeordnete Rolle. Den "neuen" Streaming Anbietern Amazon Prime und Disney+ ist es noch nicht gelungen, zum Leader Netflix aufzuschliessen.
Spannender ist die Analyse der Altersgruppen. Hier überrascht das Nutzungsprofil der ganz Jungen und Jungen. Diesen Altersgruppen wird gern nachgesagt, dass sie gar kein TV mehr schauen. Der Streaming Report widerlegt dies eindrücklich.
KEINE der Altersgruppen schaut KEIN TV mehr. Es ist sogar so, dass nur die 15-29 Jährigen mehr YouTube als TV nutzen. Bei allen anderen liegt die Tagesreichweite von TV signifikant höher als bei YouTube. Netflix schafft es in keiner Altersgruppe über die 15% Marke.
Bei der Analyse der Verweildauer und Sehdauer zeigt sich - TV wird täglich im Schnitt 100 Minuten und YouTube 15 Minuten geschaut. Dabei müssen wir beachten, dass dies die Durchschnitte berechnet auf die Bevölkerung der Schweiz sind. Wenn man die Nutzungsdauer auf die effektiven Nutzer eines Mediums anschaut, kommen wir auf deutlich höhere Verweildauern.
Fazit
Auch nach dem Wechsel von Analog TV auf Digital TV und Streaming sind die TV Angebote führend bei der Bewegtbild Mediennutzung. YouTube und Netflix zeigen stabile Nutzungswerte, stellen aber keinen Ersatz für TV dar.
